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改变国际舆论场的“话语逆差”学术争鸣www.hlmsw.cn,金箍棒海外购

来源:平凡文学小说网    时间:2021-04-05




  作者:复旦大学新闻学院副院长、西藏大学特聘教授 张涛甫

  ■如今我们面临巨大的悖论:国际传播格局是西方中心主义的,而中国对外传播理念则是中国中心主义的。我们在不知悉受众期待和偏好的情况下,就贸然启动传播行为,传播效果经常处在“跌停板”。“动机决定论”的传播理念必须扭转,应代之以“效果决定论”。动机再好,若效果不好,再“高大上”的动机,也是空中云霓

  ■我们在互联网深水区泅渡多年,但水性还是差强人意。凭借现有的身手,在内河扑腾扑腾还凑合,但真要出海,恐怕并无十足把握。表现在对外传播方面就是,我们的传播方式单一、老化,癫痫症状发作怎么处理远远跟不上目标受众的期待。无论是与对方辩论,还是与目标受众沟通,传播方式都是明显的短板。有时候,满满的理,都会落到被动的地步

  中国的发展,尤其是改革开放30多年来的巨大成就,令世界瞩目。但在国际传播领域,我们的短板也比较突出。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中提出,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这具有很强的现实针对性。

  西方偏好塑造传播格局

  西方国家凭借超强的传播能力,护卫他们的核心利益和价值观,主要武威到哪看癫痫病表现在具有“塑造他者偏好的标准或制度议程设置”的能力。这是一种极具隐蔽性的损人利己能力。通过“文化殖民”,重新塑造“他者”的偏好标准和制度议程,用其文化逻辑去替代“他者”的文化逻辑,将“他者”文化导入自身的话语轨道。这种置换话语“语法”的策略,能产生釜底抽薪的效果。它掏空了“他者”文化的正当性基础,使其就范于西方国家的“文化殖民”。

  毋庸讳言,现有的国际传播格局是西方中心主义。中国在参与世界对话及话语权竞争中,劣势十分突出。当代中国已经身不由己地被卷入世界传播秩序之中,而话语体系、传播能力的薄弱,导致我们在世界传播场域中很难掌控舆论议程,缺乏定癫痫病手术治疗费用义舆论议题的能力。在强大的西方话语体系中,中国很多时候只能被动应对,常处于被妖魔化、污名化的劣势地位。新媒体的崛起虽然给中国带来了改变现状的机遇,但西方发达国家利用先天优势,仍然操纵了传播技术革命的话语权。在这种不利的环境下,中国必须杀出一条路来,以改变在国际舞台上的话语弱势地位。

  西方国家对中国的误解根深蒂固,对中国发展抱有疑虑。他们难以理解,一个快速发展的大国会和平地崛起。尤其是面对中国这样制度和意识形态不同的社会主义国家,它们无论在心理上还是在行动上都难以适应。美国知名学者约翰・米尔斯海默曾表示,要下定决心不惜一切代价来削弱中国日益显现的河南癫痫的专业医院权力和影响力,而不仅仅只是对其进行简单的遏制。有人甚至抛出这样的论调:崛起大国往往是欲壑难填的。诸如此类的言论,在西方国家颇有市场。意识形态偏见以及利益驱动,导致西方国家拒绝接纳崛起的中国,他们尤其不知道如何在文化上接纳中国。

  走出挨骂困局要会讲故事

  要改变中国在国际传播中的逆差地位、走出“挨骂”的困局,除了让自己说话能力强大起来,别无选择。当前,亟需提升中国在国际舞台发声的能力,提升传播能力,增强在国际舆论场中的议程设置能力。要实现这一点,需要在传播理念、战略、实力、方式方面进行全方位突破。

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